ISPO：为什么Douchebags叫Douchebags？

分类：新闻 | 发表于 2018 年 06 月 19 日

原文发布于ISPO官方网站

人物（PEOPLE）栏目

“How Douchebags Founder Jon Olsson Increases his Net Worth with Ski Equipment”

作者：Johanna Stöckl

原文链接：https://www.ispo.com/en/people/id_79706826/freeskier-and-douchebag-founder-jon-olsson-talks-business.html

Jon Olsson是一个多才多艺的人：作为滑雪运动员，他拿过X-Games的奖牌；作为博客作者，他已经是粉丝无数的网红；作为Douchebags的创始人之一，他们获得过ISPO的奖项。在这个访谈中，这位杰出的瑞典人将解释他如何在这三个领域里分身，并谈谈他与挪威高山滑雪运动员、奥运金牌得主 Aksel Lund Svindal 的合作。

滑雪运动员、品牌创始人兼网红：Jon Olsson所到之处，大获成功

在职业生涯期间，Jon Olsson是世界上最出色的自由式双板运动员之一，总共收获9面X-Games奖牌。尽管如今已经离开赛场，Jon仍然在全球自由式滑雪领域有着巨大的影响力。

他的YouTube个人频道，订阅量超过70万（目前已超过117万）；他的Instagram个人账号，粉丝量达67万（目前已超过98万）。然而，这位现年35岁的瑞典人，同时还是一名成功的商人。

2012年，Jon Olsson与挪威产品设计师Truls Brataas，合伙创立了Douchebags。这家公司专门为极限运动爱好者制造设计精明的旅游/出行装备，2014年，该品牌还获得了ISPO滑雪类别装备的奖项。ISPO从一开始，就注意到这个新锐品牌的潜力。

早期Douchebags团队

Jon Olsson：一场在冲浪板上开的决定性会议

ISPO：职业滑雪运动员、创业家、网红、博主，哪一个才是Jon Olsson？

Jon Olsson：我是一名前职业双板滑雪运动员，现在，做了一些滑雪以外的事情！只要还能做double flip、还能免费滑雪，我就仍然把自己看作一名滑雪运动员。15年前，还未学习过相关知识，我就开始做品牌了，所以吃了不少苦头。但是，吃一堑，长一智。十三个月前，我开始做VLOG（日常视频博客），现在这已经成为每天的头等大事了。因此，我想我现在是一个滑雪运动员，一个创业者，也是一个社交媒体上的博主。

你经常到世界各地滑雪、冲浪和旅行，深知出门在外携带行李之苦，这就是你们创立Douchebags的原因。那么，你跟如今的合伙人Truls Brataas是如何结识的？

我与一大帮朋友在挪威西海岸冲浪的时候，第一次遇见Truls。我们志趣相投，都经常到世界各地寻找上佳的滑雪地点，同时，都吐槽身上带着滑雪装备旅行之苦。于是，我们产生了这个想法。

再聊聊你们是如何走出第一步的？从开发阶段到第一个样品的诞生？

我们一开始采访了超过150个单/双板滑雪运动员、冲浪运动员，去了解这些核心用户究竟需要什么样的旅行装备。我们与公共汽车司机、火车乘务员和航空公司交流，如何使旅行装备更便于运输。2012年1月，我们第一次发布了Douchebags产品。

Jon Olsson与女友Janni Deler

ISPO MUNICH助力Douchebags成功

ISPO 慕尼黑是如何对你们公司产生影响的？

2012年，Douchebags入围ISPOBRANDNEW Award（新锐大奖）附件类别决赛，这给了我们莫大的鼓励。作为一个尚在探索阶段的新品牌，我们受到了国际社会的关注。

展览之后，我们在国际市场的销售额急速上升，滑雪板包在两个月内售罄！从那时起，Douchebags的产品和雇员持续壮大。2014年，我们的滑雪板包“The Douchebag”获得ISPO AWARD包类大奖，2015年，我们的网站获得ISPO COMMUNICATION AWARD传媒大奖。一句话：ISPO MUNICH对Douchebags的帮助很大。

你为什么给第一代产品，取一个争议性这么大的名字——“Douchebags”——甚至成为了品牌的名字？一个如此精致的产品，取一个如此刺激的名字。这个名字是否使你们在美国等一些英语国家遇到了麻烦？

美国的确比世界上其它地方更需要我们来解释这个名字，在那里，这个词让人浮想连遍。早在我们定下“重新定义旅行装备”目标的时候，就想到了这个词语。我们付之一笑暗想：“我们一定不会用这个名字！”

后来，我在博客上做了一个“取名字”比赛，收到了成百上千条建议。比赛期间，“douchebags”出现了许多次，我们开始思考：“难道真的是它？”在公司简介里，我们把“重新定义”（redefining）和“反叛”（rebel）作为主要目标。如果你想认识牛逼的人，为什么不先引起他们的注意？于是，我们决定顺水推舟。

美国说唱歌手Casey Veggie

所以，这个名字的挑衅性就是它的目的？

我相信，所有听到这个名字的人，都会把它记住。就像记住瑞典的首都（Stockholm，斯德哥尔摩）一样，记住这家小公司的名字。

用几句话，概括一下你作为CVO（Chief Visionary Officer，首席前瞻性官）的工作。

我是这家公司的主要股东，这意味着我处于产品开发和公司战略的核心地位。

瑞典单板滑手Kevin Bäckström

公司成立五年了，Douchebags现在有多少员工？有哪些销售区域？

在我们位于挪威奥斯陆的总部里，一共有12名员工。线上销售区域有欧洲、美国和加拿大，实体零售店铺已遍布全球。现在，市面上推出了12款包类，这个数字仍在增加。新品正在路上！

你从这家公司赚钱了吗?

没有，我并没有通过Douchebags赚钱，只是不断地再投资。

Jon Olsson：“我是一个拙劣的写手，所以我开始做视频博客。”

除了是Douchebags的创始人，你还是一个非常成功的Youtube博主。你为什么开设自己的个人Youtube频道？

我从2007年开始拍VLOG，之所以没有写博客，是因为我是一个拙劣的写手。那时，我基本上只是分享些滑雪的事情。当时我在挪威拍摄，但不幸由于天气原因，在那里呆了五个星期，萌生了这个念头：我想向大家展示一些滑雪影片背后无从知晓的事情！一年半前，我看到了这些旧视频，突然激发的旧日记忆，深受刺激。然后，我又开始拍VLOG了！

Jon Olsson与他的810P迷彩劳斯莱斯魅影

在YouTube拥有700000的订阅量，你的一举一动都商机无限啊！

现在的确比我还是滑雪运动员的时候商机多多了。所以，没有周全的计划是不可能的！但是，每一件事情，你每天全心全意去做20个小时，坚持365天，都会有一个不错的结果。几个星期前，我们决定把VLOG的数量减少到每个星期四期。只有这样，我才能有更多时间参与Douchebags的设计工作，这可是我最享受的事情啊！

你的粉丝都是些什么人？

跟大家一样的普通人！一个人，他可能完全不会滑雪，但他也会关注我。因为他可能喜欢车，喜欢旅行，喜欢我的生活方式。在Instagram上，我的粉丝群体是：76%男性，最多的年龄分布群体是18-24岁，第二多是25-34岁，接下来是13-17岁和35-44岁。在YouTube上：79%男性，人数最多的三个国家是瑞典16%，美国11%和德国7%。