他一个人赞助了一只奥运国家队 | Transform Gloves主理人的故事

分类：新闻 | 发表于 2020 年 10 月 19 日

让时间倒退到2018年韩国平昌冬奥会赛场

平昌冬奥会，芬兰单板国家队，左三滑手：Peetu Piiroinen,右二滑手：Rene Rennikangas

Transform Glove 赞助滑手：Enni Rukajarvi，站上了平昌冬奥会领奖台，她获得了Slope Style比赛的铜牌。

序

在年头相对不久的，单板滑雪运动品牌的世界里面，多数都是以欧美国家的品牌作为主导地位，一般人们的认知里面，美式品牌的风格就等于单板滑雪审美风格，沉稳的欧式风格品牌等于传统Ski，但是，就在上一届平昌冬奥会上面，芬兰单板国家队伍，佩戴着设计感十分抢眼的手套参赛，这个手套的品牌就是Transform Gloves，一个来自欧洲的单板滑雪手套品牌，与所有的品牌不同，Transform手套公司上上下下，只有一个人，也就是品牌创始人：Tom Kingsnorth，他是如何凭一人之力，驾驭一个公司呢？下面就和小编一起进入今天的故事吧！

以下Transform Gloves简称TF手套，
以下内容采编自：EMDIST与Tom Kingsnorth的视频采访。

TF手套的起源

上世纪90年代英国伦敦，Tom开始接触单板滑雪运动，由于当地滑雪场地很少，他经常选择去旱雪练习单板，那个时候的在欧洲可以买到的单板滑雪手套基本都是采用美式风格设计，质量也不好防水性能很差，手套图案设计简单粗暴，经常在手套外层看到，美国鹰、美国国旗之类的图案，没有一个很有设计感的手套品牌可供选择。于是Tom决心做一个属于自己的单板滑雪手套，没有浮华的图案，一切设计简洁清新，而且质量一定要上乘。

TF手套名字的来源

Tom的父亲是位摄影师，Tom在看父亲工作的时候找了给自己设计的手套品牌命名的灵感，父亲在处理照片的时候经常会用到PS软件，在PS中有个经常会用到的功能“Transform“你可以调节照片的大小、变形等格式。于是Tom把自己的手套品牌命名为Transform Gloves，也是对父亲的一种致敬。

成立品牌之前的积累

单板滑雪运动就是我的老师

Tom在17岁的时候便已经步入了社会，选择去奥地利滑雪，在单板滑雪运动中寻找可能性，从此“自学”就是他最好的老师。Tom说：对单板滑雪运动的激情、对工作的专注，再加上不懈的努力，是我做事情的方法。

一个人的公司日常

每天Tom 7点起床查看邮件、查看手套样品情况、协调滑手团队拍摄事宜，和所有工作一样，有些工作环节Tom也觉得很无聊，例如要处理麻烦的物流环节…但是当他看到自己新的手套样品生产出来的时候十分兴奋。

今年的市场目标的变化

由于今年疫情的原因，Tom变更了TF手套的市场计划，更加注重本地社区的品牌影响力建立，支持一些当地小有名气的滑手。

一个人的公司如何做大？

当问到这个问题，Tom回答说：假如世界上所有人都带我的手套，你觉得我的手套还是一个很酷的品牌吗？我更想让对的人佩戴我的手套，而不是让更多的人佩戴我的手套。

如何与大品牌手套产品线竞争

以Tom的经验认为，许多大品牌手套产品线这个领域，产品设计基本采用很保守的设计路线，颜色也缺乏多变性，TF手套正是抓住这点，推出许多设计感很强的手套产品。

TF手套团队视频拍摄计划

Tom表示，在明年的3-4月在奥地利的Absolut Park会有团队拍摄计划，当然要看疫情的情况来定。

首个滑手签名款产品

TF手套第一款滑手签名款手套产品，设计图案很吸引人眼球。Tom找来了The Shallow Tree设计师为他们设计手套，设计师选取了三位滑手最喜欢的动物，作为设计灵感。

三位滑手分别是：Tor Lundstrom, Possum Torr 和 Brage Richenberg

如何把控手套的质量

Tom把TF手套的生产工厂定在巴基斯坦，每一双手套的样品非常关键，Tom会反复对手套进行测试，基本上工厂先打样出6副一样的手套，再对每个样品进行单独测试，同时他会把手套样品分发给滑手，让他们去大山里试用，而不是在办公室里面简单测试。经过多次修改，才能量产。

关系网与品牌创立的关系

之前提到，Tom在没有创立TF手套之前，在红牛饮料的单板滑雪部门工作，他可以认识许多有名的滑手并和他们建立联系，而且，在欧洲聚集着许多世界上最好的单板滑手，Tom可以很轻松的认识到他们。TF手套是个核心小品牌，反而可以得到许多滑手的青睐。品牌刚刚建立一个月，Tom就把Pro Team建立完毕。

欧洲市场众口难调，唯有做自己

Tom表示：欧洲的滑雪市场是非常特别，每个国家的滑雪爱好者都有自己的审美方式，Tom无法把控所有欧洲人的审美观点，Tom把品牌推广用在对单板核心圈子方法很奏效，选择喜欢TF手套的人自然会来，慢慢地积累口碑。

结尾语：看完Tom的创业故事，想必各位读者都会对Tom执着的创业态度所折服，下面小编就引用Tom接受采访的原话用来表示对TF手套公司的敬意！

I believed that I knew enough about snowboarding to know that some people would want an alternative product to what was already available.
我自信我个人对单板滑雪的有足够的认知与感悟，了解滑者需要一些颠覆传统的产品的想法与需求。

I also knew if I worked hard, people would begin to like the company and it would grow. I haven’t changed the company to please others and I believe people can see that it’s an authentic company.
我同样很明白，只要我足够用功，大家会开始认可我的公司品牌，公司也会不断进步发展。我开公司，不为取悦谁或博得谁的认可，人们会发现，我做品牌的初心很纯粹。

It is scary to start your own brand but the rewards of snowboarding with great people make it all worth it.
创立自己的品牌从来都是荆棘密布的，但与单板强者们共事收获的巨大回报，让这一切的付出，值得！

-Tom Kingsnorth